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syntezia - stratégie numérique responsable pour les entreprises du secteur du luxe

syntezia - stratégie numérique responsable pour les entreprises du secteur du luxe

Objectifs du cours
Comprendre les spécificités du secteur du luxe.
Analyser les tendances digitales et leur impact sur la stratégie des marques de luxe.
Développer des compétences pour concevoir et mettre en œuvre une stratégie digitale efficace.
Public cible
Professionnels du marketing, de la communication, et de la gestion des marques dans le secteur du luxe.
Étudiants en gestion, marketing ou communication.
Obtenir plus d'informations sur ce service
Plus de détails

Session 1 : Introduction au Secteur du Luxe

  • Définition et caractéristiques du luxe.
  • Évolution historique et tendances actuelles.
  • Les défis du secteur dans un environnement digital.

Session 2 : Comportement du Consommateur de Luxe

  • Analyse des motivations et attentes des consommateurs de luxe.
  • Impact de la génération digitale sur le comportement d'achat.
  • Étude de cas : marques ayant réussi à capter les jeunes consommateurs.

Session 3 : Outils Digitaux pour les Marques de Luxe

  • Panorama des outils digitaux (sites web, réseaux sociaux, e-commerce).
  • Importance de l'UX/UI dans l'expérience client de luxe.
  • Atelier pratique : évaluation d'un site de luxe.

Session 4 : Stratégies de Contenu Digital

  • Création d'un contenu de marque authentique et engageant.
  • Rôle des influenceurs et du storytelling dans le luxe.
  • Étude de cas : campagnes de contenu réussies.

Session 5 : E-commerce et Luxe

  • Modèles d'e-commerce adaptés au luxe.
  • Stratégies de vente en ligne et omnicanal.
  • Atelier pratique : conception d'une boutique en ligne.

Session 6 : Réseaux Sociaux et Engagement

  • Choix des plateformes sociales pour les marques de luxe.
  • Stratégies d'engagement et d'interaction avec les clients.
  • Étude de cas : analyses de campagnes sur Instagram et TikTok.

Session 7 : Marketing Digital et Publicité

  • Publicité en ligne : Google Ads, Facebook Ads et au-delà.
  • Stratégies de ciblage et de segmentation dans le luxe.
  • Atelier pratique : création d'une campagne publicitaire.

Session 8 : Analyse et Mesure de Performance

  • Outils d'analyse numérique et KPIs pour le secteur du luxe.
  • Comment interpréter les données pour ajuster la stratégie.
  • Étude de cas : marques ayant utilisé l'analyse pour améliorer leurs résultats.

Session 9 : Défis Éthiques et Durabilité

  • Responsabilité sociale des entreprises dans le luxe.
  • Éthique et transparence dans la communication digitale.
  • Discussion : comment les marques de luxe peuvent-elles innover de manière durable ?

Session 10 : Élaboration d'une Stratégie Digitale

  • Synthèse des apprentissages et élaboration d'une stratégie digitale intégrée.
  • Présentation des projets par les participants.
  • Feedback et perspectives d'avenir.

Évaluation

  • Participation aux discussions et ateliers : 30%
  • Étude de cas individuelle ou en groupe : 40%
  • Projet final de stratégie digitale : 30%

 

  • Libérez le potentiel de votre entreprise avec Syntezia.

    Nous sommes là pour co-créer des solutions innovantes et durables.

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